Il capitalismo dei consumatori si riferisce alla manipolazione dei consumatori per l'acquisto di un prodotto in base al loro desiderio per esso piuttosto che a un effettivo bisogno del bene o del servizio. Il capitalismo dei consumi ha luogo su larga scala e comporta una tecnica nota come marketing di massa. I beneficiari del capitalismo dei consumatori sono i venditori. Un libro intitolato "The Wealth of Nations" di Adam Smith stabilisce i principi fondamentali del capitalismo dei consumi. È interessante notare che, secondo uno dei fondatori delle relazioni pubbliche chiamato Edward Bernays, il capitalismo dei consumi era necessario. Ha ritenuto che fosse importante per realizzare società democratiche strutturate. Più spesso, le persone responsabili della manipolazione dei consumatori sono quelle di alto rango nelle comunità.
Origini del capitalismo dei consumatori
Il concetto di capitalismo dei consumi è iniziato durante lo sviluppo dei grandi magazzini negli Stati Uniti negli 1850. Secondo uno scrittore americano di nome William Leach, all'epoca c'era uno sforzo intenzionale e coordinato da parte dei "capitani dell'industria" per spostare la domanda dei consumatori dall'essere bisogni ai desideri. I bisogni umani sono spesso soddisfatti, ma i desideri non possono mai essere soddisfatti. Quindi, l'idea era che i consumatori continuassero a comprare i loro prodotti per soddisfare i loro bisogni. Tale lealtà dei consumatori comporterebbe entrate continue per i venditori. In 1919, Bernays ha usato le sue conoscenze per manipolare l'opinione pubblica su sigarette e sapone. Inoltre, è stato anche in questo periodo che le tecniche manipolative e le comunicazioni di marketing di massa hanno guadagnato popolarità. Oltre a questi esempi di capitalismo consumistico, il miglior esempio nella storia fu orchestrato dal governo americano durante la prima guerra mondiale. Desideroso di ricevere finanziamenti per la guerra mondiale in corso, lo stato incoraggiò i cittadini ad acquistare cibo non per soddisfare i loro bisogni ma per sostenere il loro paese. Era uno spettacolo di solidarietà e nazionalismo per il loro paese.
Benefici del capitalismo dei consumatori
Il primo vantaggio del capitalismo dei consumi è l'aumento della crescita economica, in particolare nei paesi sviluppati come l'America. In secondo luogo, i venditori godono di maggiori entrate dalle loro vendite. In terzo luogo, il capitalismo dei consumatori aumenta la concorrenza che porta a una migliore qualità e varietà di prodotti sul mercato. Promuove anche la divisione del lavoro, che a sua volta incoraggia la specializzazione in settori come la produzione automobilistica.
Critica del capitalismo dei consumatori
Secondo un filosofo francese di nome Bernard Stiegler, le tecniche utilizzate per manipolare il comportamento del consumatore distruggono l'individuazione psichica e collettiva. Di conseguenza, il consumo porta a cicli di dipendenza piuttosto che a un sano godimento dell'utilizzo di tali prodotti. Di conseguenza, la società deve affrontare l'iperconsumo. Un'altra critica al capitalismo dei consumatori è che ritarda l'effettiva consegna di soddisfazione e divertimento. Di conseguenza, esiste una diffusa insoddisfazione che rende il godimento un tentativo illusorio.
Capitalismo dei consumatori oggi
Negli Stati Uniti, una delle tecniche che il paese ha usato per incoraggiare il capitalismo dei consumi è l'uso del credito. L'acquisto di crediti ha reso facile per il paese mantenere alti livelli di spesa al fine di far crescere la propria economia. Inoltre, anche le pubblicità come quelle rivolte ai prodotti ecologici "verdi" sono comuni anche oggi.
