Cos'È L'Economia Di Attenzione?

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L'economia dell'attenzione considera la consapevolezza, il riconoscimento e l'azione per essere parte integrante del processo decisionale economico. Il concetto di Attention Economics è stato inizialmente proposto da Hebert A. Simon e sviluppato da strateghi del business come Michael Goldhaber. Hebert Simon ha articolato la legge di informazione che la rapida crescita delle informazioni causa scarsità di attenzione. È su questa premessa che è stata sviluppata l'economia dell'attenzione.

Panoramica

L'economia dell'attenzione è un approccio gestionale che considera l'attenzione di un individuo come una merce scarsa e che deve essere acquisita per ottenere un marketing efficace. L'attenzione economica è di particolare importanza nell'era attuale di Internet. I consumatori nell'età moderna hanno accesso a una quantità schiacciante di informazioni, e questo ha fatto sì che diventassero scrematrici piuttosto che lettori. Internet è pieno di contenuti privi di significato tanto quanto è pieno di informazioni pertinenti. Numerose pubblicità sono intonacate in tutto il web, tutte nel tentativo di attirare l'attenzione del lettore. Gli inserzionisti hanno successivamente fatto ricorso a titoli accattivanti per attirare clienti nei loro siti.

Attenzione Economics Concepts

Uno dei principi centrali per l'economia dell'attenzione è la pertinenza. I clienti difficilmente saranno interessati a una pubblicità che non è in linea con le loro esigenze. Più un consumatore vede le informazioni rilevanti, più a lungo darà attenzione e creerà maggiori opportunità di vendita. Attention Economics crea una piattaforma in cui gli utenti accettano di ricevere servizi in cambio della loro attenzione. Questo concetto è uno dei motori di ricerca ha ben capito. I motori di ricerca in genere mostrano pubblicità dei consumatori in uno scambio per fornire loro le informazioni rilevanti per quello che stanno cercando.

Ruolo dei social media

L'attenzione è diventata una forma di valuta e le persone lo stanno spendendo su piattaforme di social media come YouTube e Facebook. L'accesso ai telefoni cellulari abilitati a Internet ha ulteriormente alimentato la crescita di questi siti. Questi siti hanno cambiato radicalmente il panorama delle informazioni globali. Le notizie, ad esempio, che in precedenza erano riservate ai canali TV, trovano la loro strada sui siti di social media prima che vengano trasmesse in TV. I siti di social media stanno continuamente sminuendo la rilevanza delle istituzioni mediatiche tradizionali. Considerando che il denaro segue l'attenzione, gli inserzionisti hanno spostato la loro attenzione dalle entità media tradizionali a Internet. Durante l'utilizzo di Facebook, ad esempio, numerosi annunci pubblicitari di merci come vestiti corrono ai margini nel tentativo di catturare l'attenzione dell'utente.

Applicazioni di Attenzione Economics

L'attenzione economica ha influenzato vari aspetti del business. Alcune di queste applicazioni includono quelle elencate di seguito.

pubblicità- il campo della pubblicità è probabilmente il più influenzato dall'economia dell'attenzione. Gli acquirenti moderni sono esposti a grandi quantità di informazioni di quante sappiano cosa fare con le informazioni. Il costo della pubblicità è successivamente diminuito, a causa di numerose piattaforme online. Questa situazione significa che la maggior parte delle aziende può ora permettersi di pubblicizzare e contribuire alle informazioni già traboccanti. L'economia dell'attenzione applicata alla pubblicità richiede che la pubblicità sia pertinente. Caso di esempio, se un consumatore non trova quello che sta cercando in un sito, è probabile che andranno a cercare in un altro sito che è anche in grado di dare loro le informazioni di cui hanno bisogno. Il contenuto creato deve, quindi, essere altamente pertinente per l'utente.

Spam e-mailGli spammer inviano un singolo messaggio a molti destinatari, nella speranza che una percentuale significativa di essi si traduca in clienti. Il costo dell'invio degli spam è insignificante e i messaggi di spam funzionano sulla premessa di attirare l'attenzione dei consumatori.

Risorse-attenzione è diventata un approccio manageriale in cui l'attenzione si sta spostando dalle pratiche di gestione basate su forniture a quelle basate sulla domanda. Se le imprese devono sopravvivere, devono farlo in base all'attenzione che riescono a raccogliere dai potenziali consumatori. L'attenzione è diventata una forma di ricchezza o bene per le imprese.