I consumatori hanno la tendenza ad acquistare prodotti personalizzati in grado di soddisfare le loro esigenze e esigenze. Tuttavia, la maggior parte dei consumatori si accontenta di un marchio popolare o di quello che già possedevano in passato. In un mondo ideale, i consumatori fanno delle scelte dopo aver valutato il costo e i benefici di un prodotto, le preferenze esistenti e le tendenze del mercato. L'economia comportamentale, quindi, studia gli effetti psicologici, sociali, emotivi e cognitivi di qualsiasi processo decisionale economico di un individuo o di un'istituzione e le conseguenze di tali decisioni sull'allocazione delle risorse, sul prezzo di mercato e sulle entrate. Diversi tipi di comportamenti economici hanno impatti diversi sul diverso ambiente. Pertanto, l'impatto non è mai uniforme. Lo studio dell'economia comportamentale comprende un processo decisionale di mercato e i fattori che guidano le scelte.
Storia di economia comportamentale
Durante il "periodo classico" dell'economia, lo studio della microeconomia era spesso associato a quello della psicologia a causa del fatto che il comportamento di un dato individuo quando si trattava di fare transazioni spesso dipende dalla loro percezione di equità e giustizia. Tuttavia, la disciplina fu rimodellata come una scienza naturale durante il periodo economico neoclassico sviluppando il concetto di esseri umani economici (Homo economicus), che ha dedotto i comportamenti economici in base alle loro ipotesi. In 20th Il secolo, l'utilità prevista e l'utilità scontata sono diventati popolari grazie agli sforzi di Gabriel Tarde e Laszlo Garai. La psicologia cognitiva cominciò a esplorare il cervello come un dispositivo di elaborazione delle informazioni in 1960s che contrastava con il modello comportamentale. In 1979, la teoria del prospetto è stata sviluppata per spiegare tutto ciò che le due teorie di utilità potrebbero spiegare. Tuttavia, gli economisti concordano sul fatto che la teoria della prospettiva potrebbe solo spiegare una serie di fenomeni che non potrebbero essere spiegati dalle teorie di utilità. La teoria del prospetto è stata rivista alla teoria della prospettiva cumulativa che si è concentrata sulla fase di valutazione consentendo la probabilità non lineare.
Applicazione di Economia comportamentale
L'economia comportamentale è stata utilizzata per spiegare il concetto di scelta intertemporale, che è una situazione in cui gli effetti della decisione presa si fanno sentire in un momento diverso. I consumatori prendono decisioni con l'aspettativa che un risultato positivo si realizzi in un momento diverso dal momento in cui viene presa la decisione. L'utilità condizionata condizionata è un'applicazione di economia comportamentale e spiega perché gli individui hanno illusioni di controllo e determinano la probabilità che i fattori esterni con la loro utilità siano una funzione delle scelte e delle azioni che compiono anche quando non possono cambiare o influenzare i fattori esterni. L'economia comportamentale spiega anche la differenza tra il consumo posizionale che è il consumo in relazione ad altre persone e il consumo non posizionale che è assoluto. Ad esempio, vivere in una buona casa è posizionale mentre il risparmio per la pensione non è posizionale. Robert H Frank nel suo libro "The Darwin Economy" suggerisce che le politiche fiscali devono riflettere questi modelli di consumo.
critiche
L'economia comportamentale ha applicazioni limitate in molte situazioni di mercato, in quanto la concorrenza e la natura limitata delle opportunità richiedono un'approssimazione più ravvicinata dei comportamenti razionali. La situazione del mercato applica quindi la razionalità al contrario del comportamento nel processo decisionale. La teoria del prospetto è un modello decisionale e non un comportamento economico generale ed è applicabile solo in una situazione una tantum presentata ad un partecipante al mercato. Gli economisti tradizionali preferiscono la preferenza rivelata rispetto alla preferenza dichiarata nel determinare qualsiasi valore economico. Non esiste neppure una teoria comportamentale coerente o una teoria unificata per supportare la base per l'economia comportamentale
