La moda veloce è una tendenza nel settore della moda in cui vi è un rapido turnover di nuovi abiti e stili in un periodo di appena una settimana. Il processo di produzione di tali indumenti è accelerato per adattarsi rapidamente alle richieste del mercato di particolari stili e mode di abbigliamento. Le nuove tendenze sono portate sul mercato in grandi volumi ad un prezzo molto basso. I dettaglianti della moda veloce hanno sfidato il tradizionale programma di moda dell'introduzione di linee di moda su base stagionale di forse due volte in un anno; estate / primavera e autunno / inverno. Oggi, più prodotti vengono aggiunti su base settimanale per soddisfare l'esigenza di abbigliamento di tendenza in contrasto con il desiderio di loro.
Strategia di moda veloce
La moda veloce dipende da una gestione della supply chain molto efficace che garantisce che i vestiti vengano prodotti e spediti ai rivenditori di moda nel più breve tempo possibile. Questo tipo di innovazione nella gestione della supply chain è mirata a spingere le vendite e ad assicurare che i consumatori continuino a visitare i negozi per stare al passo con le mode di tendenza. L'aumento del numero di collezioni ha visto un aumento del margine di profitto per i rivenditori e i proprietari di negozi a scapito della qualità per il consumatore. Di conseguenza, la moda veloce è stata criticata per essersi concentrata sulla produzione di massa di abbigliamento a buon mercato, pur senza fare sforzi sul valore finale per il consumatore.
Per produrre rapidamente un prodotto che sia efficiente in termini di costi e che risponda alle sempre volatili preferenze dei consumatori, i dettaglianti della moda veloce hanno avuto bisogno di capire il loro mercato di riferimento in un senso più profondo. Gli stilisti di moda veloci hanno sviluppato un prodotto alla moda che era facilmente accessibile e al prezzo più basso nel settore dell'abbigliamento. Ciò ha contribuito a massimizzare i volumi di vendita e i profitti soddisfacendo al contempo le esigenze del cliente in termini di tendenza. Il mercato della moda veloce ha collaborato con produttori stranieri esternalizzando la forza lavoro nei paesi in via di sviluppo per mantenere i prezzi al minimo.
Un'industria fiorente
L'uso di nuovi sistemi tecnologici e di una catena di approvvigionamento efficiente sono le ragioni principali per cui è fiorita l'industria della moda veloce. Questo, insieme a una reazione positiva da parte dei consumatori, ha accelerato il dominio della moda veloce in molti paesi sviluppati. Le aziende della moda hanno trovato un modo efficace per stare al passo con la moda del momento, riducendo i tempi tra lo sviluppo del concetto di moda, l'effettivo processo di produzione e la consegna ai negozi. La fornitura continua e regolare di un nuovo stile aiuta a mantenere l'interesse tra i consumatori, il che porta inevitabilmente a maggiori spese e un aumento delle vendite. Segmentando la catena di approvvigionamento in modo tale che gli indumenti di alta moda siano prodotti localmente o più vicino a casa mentre gli articoli di base vengono creati nell'estremo oriente, le aziende diventano più flessibili e possono reagire più rapidamente alle richieste del mercato. Tutte le parti della catena di approvvigionamento sono quindi collegate tra loro tramite nuovi sistemi tecnologici.
Controversie sulla moda veloce
Mentre la moda veloce aiuta a soddisfare la necessità di nuovi stili di tendenza, fa poco per creare valore duraturo. La maggior parte dei vestiti sono economici e non durano a lungo. La maggior parte dei consumatori acquisterà i vestiti in risposta alle mode più trend piuttosto che al desiderio di tali capi. L'industria è guidata principalmente dal volume delle vendite, facendo sentire i consumatori fuori moda e quindi stimolando la necessità di acquistare l'ultima moda a basso costo. L'obiettivo principale delle aziende di fast fashion è che i clienti acquistino il maggior numero possibile di capi e il più rapidamente possibile.
I lavoratori di fabbrica sono influenzati negativamente dalle crescenti pressioni per tenere il passo con gli abiti di tendenza. Ciò si traduce in più ore lavorative per rispettare le scadenze per la produzione. In media, l'operaio passa 13-14 ore al giorno a cucire vestiti che verranno spediti in meno di una settimana o due. La pressione crescente e il carico di lavoro sono dannosi per la salute della maggior parte dei lavoratori, per cui alcuni descrivono la situazione come terribile; rende le braccia doloranti e rigide. Anche l'industria della moda veloce è piena di notizie sul lavoro minorile. Per ridurre l'esborso finanziario, la maggior parte delle aziende ricorre alla forza lavoro a basso costo nei paesi in via di sviluppo in cui la maggior parte dei dipendenti è giovane e al di sotto dell'età minima. Questo è particolarmente vero nei paesi più poveri.
Secondo il Center for Environmental Health, la maggior parte delle catene di fast fashion come H & M, Forever21 e Zara vendono ancora articoli contaminati che hanno un effetto negativo sull'ambiente. La maggior parte degli indumenti contiene piombo e altri metalli pesanti che inquinano le fonti d'acqua. Negli Stati Uniti circa 12.8 milioni di tonnellate di vestiti vengono inviati ogni anno nelle discariche dove contaminano il suolo e le falde acquifere a causa delle sostanze chimiche tossiche e dei coloranti. Inoltre, questi impiegano quasi 200 anni per decomporsi. Il bruciore degli abiti di moda veloce aumenta le emissioni di CO2, che portano al riscaldamento globale. Questi inevitabilmente portano a temperature crescenti e carenza d'acqua.
